スポーツやカルチャーイベントへの協賛がブランドを変える理由 -Z世代のマーケティング【事例有り】

更新日：10月12日

見せるな、混ざれ。

これからの広告は「仲間になること」が鍵になる。

こんにちは、株式会社エドカの小泉です。情報が溢れた今、広告や情報は「スルーされる」のが当たり前になっています。そこで、今日は広告をテーマにした記事「見せるより、混ざれ。これからの広告のかたち」― スポーツやカルチャーイベントへの協賛がブランドを変える理由このテーマでお送りします。

1. 見せる広告は、もう飽きられている

情報化社会、そして毎日、大量の広告であふれています。見る側の当事者視点で振り返ると、無意識に情報や広告をスルーしていることに気づくと思います。

だから今、認知拡大の方法として「見せるより、混ざること。」が重要です。

2. カルチャーに混ざると、ファンが増える

東京オリンピックから種目に採用された「サーフィン」や「スケートボード」、パリ五輪から採用された「ブレイクダンス」。その他、「バスケット」や「eスポーツ」。

これらはスポーツであり、カルチャーでもある。

その世界に自然に混ざれたとき、ブランドは「広告主」ではなく、僕らを応援してくれる「仲間」になります。

すると、ファンは自分の言葉で広めてくれます。

3. 当社が支援してきた事例

【小〜中規模の音楽イベントに協賛】

　→ 長期的な関与により、アーティストやファンと信頼関係を構築。結果、アパレルブランドがコミュニティ内で拡散・定着。

【eスポーツチームへの協賛】

　→ ネーミングライツやスポンサー契約を通じて、チームの成長と共に認知拡大・指名検索が増加。

※広報支援として関わり、メディア露出やブランド認知の流れをサポート

【Bリーグのスポーツチームと連携】

　→ 試合会場やSNSを通じて、ファミリー層・Z世代への自然な接点を創出。

【ブレイクダンス全国大会に参画】

　→ オリンピック競技化で注目度が上がる中、小中学生向けにガンプラをサンプリング。

“熱狂の現場”で、カルチャーと次世代をつなぐブランド体験を届けました。

【スケートボードコンテストに協賛】

　→ ロゴ露出だけでなく、選手との共創企画やSNS発信を実施し、カルチャー側からの信頼獲得。

4. 大事なのは「リスペクト」

カルチャーの世界は、“うわべだけの関わり”をすぐに見抜きます。リスペクトがあるからこそ、カルチャーと企業の思惑が合致し、ファンと一緒に楽しむことができます。

この「楽しむこと」と「目立つこと」のバランス感覚が、成功のカギです。このスタンスがあるだけで、ブランドは、ただの“広告主”ではなく、“カルチャーの一部”になれます。

5. 最後に：これからの広告の形

これからの広告は、見せるより、混ざること。一方的に伝えるよりも、共感されて、一緒に語ってもらうことが最強です。

さらに加えると強くなるアイディア例

① コラボアイテム・ノベルティなど**“体験”につながる協賛例

大会限定Tシャツ、コラボグッズ、来場者参加型のフォトブースや体験会

→ 単なるスポンサーではなく、「一緒に盛り上げてる感」が出せる

② Z世代のSNSトレンドを意識した企画例

TikTokダンスチャレンジ、“1日密着”YouTubeコンテンツとの連携

→ SNSで拡がる導線設計をしているという強み

③ ローカル×カルチャーでの取り組み例

地方開催のカルチャーイベント（スケボー・BMX・音楽）との協業

→ 地域との接点や、まだ光が当たっていない才能をサポートする「応援型プロモーション」としてPR効果が高い

④ 企業課題×カルチャー解決型プロモーション例：　

- 採用ブランディング → eスポーツやストリートカルチャーを通じてZ世代の共感獲得　

- サステナビリティ訴求 → 環境配慮ブランドとサーフイベントの連動

弊社は、さまざまなカルチャーと手を取り合いながら、「ファンと企業が一緒に楽しめる場」をこれからもつくっていきます。

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現在、広告や広報に関する【無料個別相談会】をオンラインで実施中です。ご希望の企業様は、下記のお問い合わせフォームよりお気軽にご連絡ください。

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